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时尚与科技，将如何在 2025 年加速开启创新型时代？

发布时间: 2025-04-02 15:30:48 作者: 尚之卉

 

生成式人工智能已经从实验性的个别品牌，演变为时尚产业的新常态。从观念、价值、秩序，层层击碎再重塑了品牌和零售。正如伦敦时装学院创新机构负责人 Matthew Drinkwater 所言，“人工智能为那些以前无法进入时尚行业的人打开了非传统途径的大门。”
圣诞节前夕，OpenAI 以一场“12 天连续发布会”庆典，将年末推向了高潮，也让人们对 2025 的可能性充满了期待。
随着科技与时尚的不断融合，从预测趋势、优化供应链等生产链，到定制购物体验、实现虚拟试穿、品牌营销推广等服务链.......2024 年，人工智组织了一场全球性的狂欢，面向 2025，人工智能还将有怎样的前景和机会？零售业和时尚业正在竞相将技术发挥到更大价值，他们意识到，没有理想的土壤，只有不断变化的未来。  
视频生成、世界模型、具身智能和空间智能等技术推动了时尚产业对人工智能的探索。
2024 年，空间智能逐渐从概念走向落地，野望在于将空间计算操控虚拟世界的本领和具⾝智能触达现实世界的能⼒结合起来。
在飞速发展的过程中，AI 所造成的技术恐慌氛围愈加浓烈。但实际上，人工智能只是一种工具，始于人类的想法。谈及如何利用 AI 创新时，Mango 首席技术官 Jordi Álex Moreno 将其定位为人类的“副驾驶”，“以忠于我们核心审美的方式利用该技术，通过让来自设计、艺术和造型、数据和摄影团队的代表参与该项目，而不是将其变成一个纯粹的数字项目。”
 
以打破传统著称的 Balenciaga，在今年秋冬时装秀中，滚动播放着一系列由 AI 生成的图像作为背景。这些图像涵盖了从沙漠、冰山等自然景观，到被霓虹灯照亮的巴黎夜景，营造了一种感官超负荷的效果，模拟在社交媒体上浏览图像的视觉体验。
此外，Balenciaga 还与创意工作室 Atomic Digital Design 合作，推出了自己的 Apple Vision Pro 体验的第一阶段，重点展示了 5 月在上海举行的 Balenciaga 2025 春季秀。Balenciaga 表示，将“继续通过未来的内容更新和新功能探索技术的机会，为与品牌互动提供卓越方式。”
同时，时尚品牌 Mango 进一步提升了生成式 AI 的应用深度。在其青少年支线的 Sunset Dream 系列宣传广告中，通过对真实服装照片进行 AI 模型训练，Mango 成功实现了服装在模特身上的自然效果，创作出具有专业水准同时完全由 AI 生成的时尚大片。Mango 首席信息技术官 Jordi Alex 表示：“人工智能作为一场技术革命，为我们带来了巨大的机遇。我们应将其视为一个强大的协同工具，它能够扩展员工的能力边界，并进一步放大我们的创意潜力。”
作为首批使用电子商务、3D 全息显示器、沉浸式虚拟商店体验和拥抱元宇宙的公司之一，Ralph Lauren 以 3D 数字渲染形式将 Polo Bear 栩栩如生地嵌入实体模型中，并在纽约、芝加哥、伦敦和东京的公司旗舰店的橱窗中展示。
“近 60 年来，Ralph Lauren 一直以沉浸式、影院式的零售环境和标志性的橱窗展示来定义购物体验，这些橱窗展示已成为数十年来创意创新的画布，”首席品牌和创新官 David Lauren 表示。
未来，基于文本或图像生成的 AI 产品将进一步深入到时尚产业中。根据 Market.us 的报告，超过 70% 的时尚品牌计划使用生成式 AI 创建个性化营销材料、产品描述和社交媒体内容。正如 David Lauren 表示，“零售业的未来在于创造激发下一代想象力的时刻，同时建立真实、真诚和情感上的联系。将品牌标志重新想象成一个互动角色，创造一种令人愉悦的个性化和彻底的现代体验，将为消费者带来惊喜和魅力，同时也吸引新的受众与品牌互动。”

 

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